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在寫宣傳片制作方案之前的那些事!

宣傳片文案 作者:西安視覺海岸 「發布時間」2019-7-26 18:02 瀏覽: 1760次

一旦節目通過篩選,你就得考慮創作宣傳片了——要用哪些圖像,哪些吸引人的對話。當你發現記下的對話和原來的內容有出入時不要驚訝,重要對話出現時鏡頭沒對準演員時也不要奇怪。記憶常常會愚弄你的眼睛。

看過了記錄,將最好的反應鏡頭和磁帶聲效(也叫做聲條或對話)標注出來,現在你就得準備寫宣傳片腳本了,腳本可為如下長度:60秒,30秒,20秒,15秒,10秒。

20秒或10秒是插片中最常見的形式,電影和特別節目傾向于這種長度或稍長一些。

每天晚上都會有一個30秒或20秒的宣傳片版塊。該宣傳片呈現的是每晚黃金時段節目的內容。可能包括3個電視劇;或2個情景喜劇,1個新聞片和1個電視劇;或1個電視劇和1個電影;4個情景喜劇和1個特輯等等。

有一種集成版塊,在30秒或20秒內將2個情景喜劇或2個電視劇放在一起。集成版塊必須將兩個節目相連,且結局要為兩者服務。(回憶一下ABC的《格雷格律法》Dharma & Greg / 《體育之夜》Sports Night,CBS的《被天使感動》Touched By An Angel / 《星期日電影》Sunday Movie)。

相對而言,廣播網比較偏重其中的一個節目。例如,在一個30秒的宣傳片中,10秒是《被天使感動》,20秒是《星期日電影》。

在情景喜劇中,如果這部劇確實不重要的話,只會得到一個“附屬”的提及,尤其被夾在兩部暢銷片中間時。這并不是說廣播網在有意誤導,只是他們想宣傳優勢而非劣勢。他們也不希望與所謂的小人物疏遠,毫無疑問,廣播網希望下一期與他們再次合作。

為確保結束語留有足夠的時間,很多宣傳片都快速閃過。因為解說員在最后的4—5秒內,不僅要告訴觀眾節目的名稱還要說明播放時間。

有時候,還要在宣傳片中加上必須播出的契約信息,因此就會把珍貴的幾秒鐘也用完。例如:

●湯姆·克蘭西的《愛國者游戲》(Tom Clancy’s Patriot Games)

●瑪麗·希金斯·克拉克的《記得我》(Mary Higgins Clark’s Remember Me)

●奧普拉·溫弗里推薦的《大衛和麗莎》(David And Lisa)

●賀軒名人殿堂的《那個聾子聽到了什么》(What The Deaf Man Heard)

加入這些信息的原因多種多樣,廣播網相信這些額外的榮譽會增加節目的可看度,那些機智的經紀人在談判中要求委托人的名字必須出現在節目標題中。

旁白:

當CBS播放《欲望號街車》(A Streetcar Named Desire)新的電視版本時,在最初的拷貝中,宣傳片的作者/制作人中包括作者“田納西·威廉姆斯”(Tennessee Williams)的名字。部門的一個頭兒提出了疑問:那是否能成為一個賣點。他的基本原則是:“誰知道田納西·威廉姆斯是何許人也?”(播出時名字仍保留。)

有時候合同有相反的規定,一些著名的客串明星不允許他們的名字為宣傳而用。

在1998年《老友記》的季結局中,珍妮弗·桑德斯(Jennifer Saunders)——暢銷劇《絕對精彩》Absolutely Fabulous的創作者/明星——擔任客串明星,但是她的名字在宣傳片中從未被提及。然而話外音說:“有一名非常特殊的客串明星,我們不能告訴你她是誰,但她絕對是精彩的人物。”

你要在看(視覺)和說(聽覺)上表現出“全新”概念,于是出現了“廣播網的首播”、“世界最新事件”,或者“全球首映小型連續劇”。這些題材要求你說明,“因為有暴力內容,做父母的需要作出判斷”。

旁白:

1999年3月,ABC播放了一部名為《奇怪的世界》(Strange World)的劇,每個宣傳片都說“唯一的、有限的連續劇《奇怪的世界》”。根據他們“收視指南”的廣告說,該劇“來自《X-檔案》(X\|Files)的制片人”。他們訂購了6集,但由于觀眾太少,播放了3集后便被取消了,比ABC預計的甚至更加“有限”。

聲效會增加宣傳片的效果嗎?即使是粗剪階段,你也要努力讓它第一次便有買主賞識。有很多SFX(特技效果)的音樂CD,你會找到任何想要的音樂。

好音樂的標準不同,有時間最好從廣播網每年特許的音樂資料庫里聽聽音樂片段(即使在車里或家里)。(這些資料庫包括布魯頓Bruton、KPM、梅加特拉克斯Megatrax、音樂無休止Non\|Stop Music、在播On Air等。)

廣播網也有自己的音樂發行公司,他們授權作曲家為宣傳片創作只限自己使用的音樂。CBS還有一個作曲家雇員,經常應作者/制作人的要求在30分鐘內進行原創音樂。他的存在真是宣傳部門的福音。

當寫腳本的時候,要考慮場景用什么樣的圖像處理。管理層經常堅持用全景的圖像開始和結束每一個宣傳片,這有可能將寶貴的幾秒鐘從影片的主體中脫離(如果節目不斷重復早已過時的圖像,而你必須尋找其他節目替代時,那將會引起噩夢)。另一方面,圖像也有助于使無聊的節目看起來生動。

大多數廣播網有專門的制作部,他們生產的作品通常是非常有創意的。你給他們提出圖像的要求,給他們盡可能多的信息,然后就等著看好戲吧。

當你收到圖像時,你要檢查兩到三遍以確保演員名字甚至節目名字拼寫的正確性。

旁白:

1998年夏天,CBS為周一晚間喜劇片訂購了新的圖像,包括《人人都愛雷蒙德》(Everybody Loves Raymond)。至少有50個人看了宣傳片,但他們在播出的時候仍然用了“Everbody” (中間掉了一個y)Loves Raymond。

如果你有藝術家的稟賦,那么電視圖像制作可能適合你。你需要知道如何操縱技術設備,而這似乎變得一年比一年復雜。過去,Henry 和Paintbox是頭等的圖像設計系統,然后是3D和Flame。Avid Softimage將很快超越以上所有系統。挑戰是巨大的,工作是刺激的,報酬也是有區別的(一些設計師和操作員每年可以賺20萬美元)。

本文來源: http://www.nitifixis.com/article-314-1.html
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